Brand personality · Annual campaign

大悦城大朋友

让商业空间拥有一个能够陪伴年轻人的人格。

The context

从经营流量，转向经营关系

年轻人的消费正在从功能满足转向情绪共鸣。我们把品牌从一个空间，转化为一个理解、鼓励年轻人的“大朋友”。

01 / Brand personality

我们从品牌资产中的“大”出发，形成年度主张。人格化让品牌有了明确的说话方式，也让每一次传播都能回到同一个关系：像朋友一样理解年轻人。

Multiple views · Auto play

“大朋友”年轻力计划获得 ICSC MAXI Awards 国际购物中心协会全球营销大奖，品牌人格也进入全国大悦城的日常运营。